เครื่องสำอางเกาหลี ซึ่งอาจจะไม่แปลกสำหรับท้องตลาดเครื่องสำอางเมืองไทย ที่โดยมากมักเดินเกมขนาดนี้อยู่แล้ว แต่จุดที่มีเสน่ห์คือ การเปิดช็อปในอัตราที่ปุ๊บปั๊บและแม้จะเป็นยี่ห้อจากต่างบริษัท ต่างคนต่างทำธุรกิจ แต่กระนั้นก็มิอาจจะไม่ยอมรับได้ว่านี่คือ “พลังร่วม” ที่ถั่งโถมไปสู่อุตสาหกรรมเครื่องหอมเมืองไทย และสำคัญใจได้ว่าจะมี เครื่องสำอางเกาหลี ทยอยมาร่วมสมรภูมินี้อีกไม่น้อย
ใน 5 ปีคาดว่าจะมี เครื่องสำอางเกาหลี รวมทุกยี่ห้ออย่างน้อยๆ 400 แห่ง โดยมี MISSHA เป็นแบรนด์เด่นที่มีวิชั่นในการเสริมสาขานอกห้างสรรพสินค้า ขณะที่ SKIN FOOD เน้นเจริญงอกงามในเขตแดนห้างเป็นหลัก ระหว่างที่ ETUDE ยังเป็น counter brand ในห้าง และเน้นโฆษณาในหน้าแมกกาซีน beauty&fashion เป็นสำคัญ ส่วน LANEIGE ซึ่งถือเป็นยี่ห้อที่หรูสุดใน 5 ยี่ห้อข้างต้น ตอกย้ำเจริญงอกงามทั้ง 2 ทิศทาง คือ ทั้งขยายสาขาย่อยตามโต๊ะห้างและเปิด stand alone shop ในห้างสรรพสินค้า รวมกลุ่มลูกค้าระดับสูงเป็นปฏิภาค counter brand ระดับพรีเมียมอื่นๆ
การใช้พรีเซ็นเตอร์ยังคงมีให้เห็นไม่แหวกแนวจาก เครื่องสำอางเกาหลี สัญชาติอื่นๆ คนดังดังระดับ top 3 ของเกาหลีถูกจองโดย LANEIGE เสริมจินตภาพ premium brand ให้ เป็นหน้าเป็นตาเพิ่มขึ้น MISSHA แม้ได้จ้างงานโดยตรง แต่ก็อิงแอบด้วยการเป็นผู้สนับสนุนละครของคนดังดังอย่างวอน บิน และเรน ด้าน SKIN FOOD มี ซอง ยูน ลี เป็นตัวช่วย แม้จะไม่เปรี้ยงปร้าง ในประเทศไทยเท่าคนอื่น ระหว่างที่การตลาดเองก็ต้องลอยตามแนวทาง ดั่งลู่ตามลมหลายเจ้าเองก็จำเป็นจัดจ้างคนดังนักร้องเกาหลีจำนวนเพื่อให้คนตั้งใจในสินค้า โดยเฉพาะกระแสเกาหลีที่กำลังดัง เพราะถ้า ค้ำประกันในมาตรฐานและจุดยืนเก่าๆคงไม่ได้แล้ว จึงจำเป็นต้องตามไปตามด้วยเพื่อให้หมากทัน ความนิยมของหญิงสาว
หลายเจ้าก็มีตัวอย่างเน้นเกี่ยวกับเกาหลีโดยเฉพาะอย่าง งดงามแบบเกาหลี ของจริงต้องนำเข้าจากเกาหลีมาตรฐานของสินค้าก็ไม่แตกต่างเท่าใด แต่แตกต่างที่มีสิ่งที่เรียกว่า ฟีเวอร์เป็นตัวดัน การที่จะบอกให้ทราบว่าสินค้า เครื่องหอมประเทศไทยเสีย หรือสู้เกาหลีไม่ได้นั้น ไม่เป็นความจริงเพราะสินค้าประเทศไทยโดยเฉพาะเครื่องหอม นั้นก็ฮิตในหมู่กลุ่มอาเซียนไม่น้อย อย่างมิสทีนเอย บางขณะหากคนคิดว่า สินค้านั้น เป็นของประเทศไทย ต้องมีมาตรฐานต่ำต้อยเกาหลีแน่นอนไม่แม้ จะ เครื่องสำอางเกาหลี หรืออื่นๆ คนมักจะคิดว่าสินค้าเกาหลีเหนือกว่าประเทศไทยโดยมิได้พิสูจน์เลยด้วย http://www.korea2u.net
